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篇名: 選購機車，年輕女性最愛山葉
作者: 深情男子海角七號	日期: 2009.06.03　　天氣: 　心情:

Pollster波仕特線上市調：選購機車，年輕女性最愛山葉
更新日期:2009/06/03 09:49

(中央社訊息服務20090603 08:39:33)油價居高不下，許多開車族眼看荷包緊縮，加油錢變成一大支出，紛紛重新當回機車族，不過，市售機車品牌眾多，如果要買，該選哪一個牌子好呢？據台灣車輛工業同業公會的資料顯示，台灣國產機車內銷的前五大品牌，分別是山葉(YAMAHA)、三陽(SYM)、光陽(KYMCO)、台鈴(SUZUKI)、比雅久(PGO)。

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw/)也針對內部會員進行了一項「機車品牌偏好」的調查，調查詢問受訪者「當要購買機車時，哪一家廠牌會是第一選擇？」，結果發現，整體受訪者中，有四成的比例回答山葉(YAMAHA)」，比例最高，其次是「三陽(SYM)」的28.84%與「光陽(KYMCO)」的25.88%，三者合計超過九成，由此看來，台灣機車市場三國鼎立態勢明顯。

如果以性別區分，前三名排序仍然沒有改變，不過，整體受訪女性有42.46%偏愛山葉(YAMAHA)，較整體平均又高了二個百分點，而男性的偏好度卻相對下降了近四個百分點，只達35.92%，如果加入婚姻狀況交叉分析，山葉(YAMAHA)在已婚男性受訪者的偏好度上，更跌至32.69%，勉強與光陽(KYMCO)打成平手。顯示山葉(YAMAHA)在品牌上較獲得女性青睞，另一方面卻流失了部分男性客群，讓三陽(SYM)與光陽(KYMCO)各自瓜分另外三分之二市場。

再以年齡層細分，山葉(YAMAHA)在年輕族群(16-24歲)可說是一枝獨秀，不過，隨著年齡層往上增加，山葉與三陽(SYM)、光陽(KYMCO)三強鼎立的態勢就越趨明顯，在35歲以上中壯年族群的偏好度上，三個品牌幾乎可以說是難分軒輊，三陽甚至在45歲以上的受訪者偏好度上贏過山葉，顯然，早期以「野狼系列」打響名號的三陽機車，還是深獲中壯年族群的喜愛。

整體而言，調查顯示台灣機車市場仍是三分天下的狀況，客群上則因年齡層與性別有所區別。山葉近年不僅推出許多造型復古又可愛的車款，還輪番請來年輕偶像代言，成功開拓學生族群，不過，在許多以男性客群為主的大型車種或打擋車市場，三陽與光陽的表現也不遑多讓，看來，三大品牌各有其特色與忠實客群，在機車市場相當飽和的年代，機車廠商除了要穩固自己的地盤，還要能針對不同客群開發出不同的車系搶占市場，才能讓品牌長久立於不敗之地。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣本9,800份，調查時間為2009/05/22~2009/05/25，在95%的信心水準下，正負誤差為0.99%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人購買機車時的第一選擇

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