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篇名: 景氣差　台灣「消費者購買彈性指
作者: 深情男子海角七號	日期: 2009.01.16　　天氣: 　心情:

景氣差　台灣「消費者購買彈性指數」　在亞太區敬陪末座
更新日期:2009/01/16 16:26 記者顏真真／台北報導邁入經濟緊縮的2009年，亞太地區消費者已開始勒緊褲帶過日子，根據萬事達卡國際組織首次公佈的「消費者購買彈性指數」指出，台灣的「消費者購買彈性指數」在亞太地區14個市場中平均得分最低，顯示消費者支出削減與購買需求明顯受不景氣影響，而且飲食娛樂、個人旅遊、時尚和配件是首先被列為減少支出的消費項目。萬事達卡去（2008）年11月公布未來12個月的「消費者購買傾向指數，當時台灣前三名可支配支出的項目分別為餐飲和娛樂(70%)、個人旅遊(53%)及時尚和配件(43%)。不過，萬事達卡公布的「消費者購買彈性指數」，則突顯在全球經濟動盪之際，未來6個月內優先被消費者列入支出削減的消費項目，而亞太地區消費者在諸多消費項目中，以「健身及保健」方面的支出，是最不易受到大環境因素影響的消費項目，其次則是「資產與翻修」項目同樣展現高度的消費彈性。值得注意的是，娛樂時尚及個人旅行等支出雖為亞太地區消費者計畫消費的優先項目，但這些花費擁有較低的購買彈性表示容易在削減支出時被剔除或優先犧牲掉。此外，根據萬事達卡調查，台灣未來6個月的整體購買彈性指數為亞太區最低，平均指數為55分；以個別項目看來，飲食娛樂、個人旅遊、時尚和配件的購買彈性都偏低，表示這三種消費項目在經濟緊縮、支出削減時，會首先被列為減少消費的項目。至於健身及保健消費項目，萬事達卡表示，對於台灣地區的消費者來說，其必要性與亞太區其他市場的趨勢相符，擁有最高的購買彈性。雖然僅34%的受訪者表示，在未來6月內會將可支配支出使用於健身及保健，但是這項消費最不易因受到支出削減影響而減少消費。萬事達卡亞太地區首席經濟顧問王月魂指出，飲食娛樂方面的消費，是亞太地區中產階級不可取代的必要開銷之一，而健身及保健項目擁有最高的購買彈性指數亦反映當前趨勢，這反映出亞太地區受過良好教育的年輕消費者逐年增加，對於健身及保健方面的消費亦愈顯必要，而中國大陸與印度中產階級的平均購買彈性指數皆高，顯示到目前為止這兩個市場仍擁有還算健全的可支配收入。萬事達卡國際組織所公布的「消費者購買彈性指數」，主要是評估未來6月內亞太地區消費者優先計劃性消費項目上的可能削減，而消費者購買彈性指數是根據消費者在不同項目中的消費優先順序而計算，最低得分為0，代表此項目非消費中的必需品，任何幅度的支出削減都會影響這個項目的消費；最高得分為100，代表此項消費對大眾來說絕對必要，在未來6月中任何可能的支出削減均不會影響該項目的花費。萬事達卡這次調查的對象，主要包含來自亞太區14個不同市場的6019位消費者，調查日期為2008年9月1日至9月29日，調查方式為透過翻譯成當地語言的問卷，進行面訪或電話訪問。

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