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篇名: 【轉載】新微型產業東台灣出路
作者: 小米	日期: 2012.02.24　　天氣: 　心情:

中國時報 2012-02-08 01:02 夏黎明

　近年，幾個大型開發案，使得花東許多民間團體感到無比的憤怒和焦慮。如果確實如許多民間團體的分析，這些佔有好山好水，特別是海岸第一排的許多大型開發案，對地方發展整體上是弊多於利。那麼，會是什麼樣的發展模式，才是友善環境，裨益多數，適合東台灣的條件，而可以替代財團式大型開發模式的另一選項呢？
　筆者認為，新微型產業，是值得優先倡議的一條未來之路。微型產業或稱微型企業，是指規模低於中小企業，特別是在開發中國家，往往是銀行體系不樂於服務的貧困對象。而新微型產業，和台灣四處可見的微型企業，有著相當不同。
　首先，新微型產業以小博大，因此，選擇微型的規模，並非全然一時之間無法放大規模，而是深刻了解微型的優勢和價值，不以擴大營運規模或擴展分店為經營之主要目標。簡單地說，有著強烈地獨立品牌或獨立店號的定位與訴求。
　其次，新微型產業旨在帶來新的社會價值。例如，一家以強調「百分之五十以上的食材來自在地」的餐飲，所訴求的新價值，是縮短食物距離以節能減碳並活絡在地經濟，此有別於降低原料成本為主要考量的一般餐飲服務。
　再次，新微型產業往往附著動人的故事，可以是經營者自身的故事，一個地方的傳說，店家積累的傳奇，或產品本身的故事。故事性本身，會是新微型產業最最不易複製的關鍵。
　新微型產業也可帶來不同的社會想像。許多商品或服務本身，強烈地連結著生活風格的主張或文化符碼的力量，更暗示著特定的認同感，或築夢故鄉/他鄉的想像。將族群文化圖騰揉進商品或服務中，所傳遞的在地社會想像，堪稱東台灣最為人熟知的經營手法。
　昔稱後山的東台灣，從來不是台灣社會中的主流。因此，在東台灣推展各種新微型產業，除了參照主流的台北風，東京風之外，更應不斷嘗試運用東台灣的元素，塑造出一種屬於台灣東部的在地風。具有在地風的新微型產業，不僅容易吸引外地遊客，其實往往也成為本地人的一種認同。更重要的是，就型塑在地風的可能性而言，比起中型大型的產業，小型微型產業反而相對地易於掌握和著墨。
　成功的新微型產業，不僅不以擴展分店為尚，其本身也必然有著難以複製的基因。這可以是經營者獨到的手法，是一段精彩的故事或夢想，更可以是具有創意的產品區隔。不論如何，獨立性、故事性，在地性和不可複製性，會是新微型產業的重要屬性，會是不同於到處都得以見到的微型產業或企業中，某些可以被稱之為「新」的關鍵。
　如果，動輒投資數十億的大型開發模式，令人疑懼，也非在地資本所能企及，那麼，不論是鼓勵返鄉創業或人才東移，以促進在地發展，在需求面尚，微型產業顯然十分適合消費人口和消費能力有限的花蓮台東。只是，投入較易也意味著可能入場者眾，競爭激烈，生存不易。即使在政策上鼓勵與支持適合花東社經條件的微型產業，也必須重點支持具有競爭力和未來性的「新微型產業」。
　如果大型開發模式，對於環境、空間、市場、利益，均有著極高壟斷性和風險性，並不適合東台灣發展模式；那麼，光譜另一端的新微型產業，有著機會開放，風險更低，市場分散，利益均霑的優勢。不論是在地導遊、民宿、餐飲、手創藝品、有機農業、設計等等，若能富有故事性、獨立性、在地性和不可複製性的特質，將會是一條適合東台灣未來的發展之路。（作者為獨立研究工作者，目前居住台東）

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