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篇名: 2008/02/27的日記
作者: 莎翁	日期: 2008.02.27　　天氣: 　心情:

Edrington Group(愛丁頓集團)的伊恩.克爾過去三年在純麥威士忌市場,單靠四個品牌～麥卡倫／威雀／Cutty Sark／Highland Park就締造年營收二億五千四百萬英鎊的規模躋身全球第五大烈酒公司. 全世界威士忌的市場,約翰走路以14％市場占率穩居龍頭,愛丁頓的威雀排名不過第八. 但於威士忌發源地蘇格蘭,威雀的排名卻蟬聯25年為當地銷售之冠軍. 愛丁頓「威雀」去年在台灣賣了二十萬箱,威士忌龍頭老大約翰走路純麥威士忌的「綠牌」銷量卻不到「威雀」的三分之一. 還有,愛丁頓麥卡倫在台灣單一純麥威士忌市場擁有65％市占率,台灣是麥卡倫在全球最大的市場! 威雀14年前在台灣曾推出調和式威士忌卻慘遭滑鐵盧,一年多前才以純麥威士忌在台灣市場重新站起來.從仿照龍頭老大成功模式的「me too」(無差異化)策略,到另闢市場的藍海戰術,愛丁頓的哲學是: 「與其做個跟隨者,不如創造一個新的 & 無人與其競爭的市場.」 (以上資料摘自商業周刊) ps: 再怎麼說,春酒也該換成麥卡倫呀～老董![-X

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