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篇名: 拚品牌印象　hTC廣告小勞勃「
作者: 深情男子海角七號	日期: 2013.08.23　　天氣: 　心情:

拚品牌印象　hTC廣告小勞勃「烙中文」！
作者：華舜嘉 | TVBS – 2013年8月21日週三台北標準時間下午5:38
相信不少觀眾朋友都沒聽過小勞勃道尼開口說中文，最新的宏達電廣告中，小勞勃「烙中文」，卻效果十足，開口說的3個詞彙翻成英文，開頭字母全都是「h-T-C」，試圖加深民眾對「hTC」的品牌印象，甚至還有網友認為，小勞勃未來還可能開口說台語，而華碩最新廣告裡的黑猩猩，也以生動台語對話，新的行銷手法，似乎都打算以「台語」拉近品牌親切度！

廣告口白：「火腿腸。
」

聽得出來，小勞勃道尼在說什麼嗎？廣告口白：「核桃村。」

再聽一次，小勞勃道尼開口說中文！宏達電最新廣告曝光，小勞勃操著不太流利的中文，卻效果十足。廣告口白：「火腿腸。」

仔細聽，他說的是「火腿腸」，3個字拆開來，英文字開頭正是hTC。廣告口白：「好體操。」

「好體操」也是同樣概念，h-T-C不同組合，就是要加深「hTC」這個品牌印象，不過，有網友眼尖發現，這場景似乎有點熟悉，去年才剛啟用的宏達電新店總部，跟電影場景很類似，比一比，總部內以單純的白色為基底，電影場景大廳，也以白色為主軸，還有這個裝置藝術，和電影場景裡的體操藝術作品，幾乎也是一模一樣。

難道先前網友在捷運上拍到的人，真的是小勞勃道尼本人嗎？或是合成照，行銷噱頭呢？宏達電說，整支廣告都在美國拍攝，小勞勃道尼不可能現身台灣，但卻已經成功製造話題，甚至宏達電未來不排除，也讓小勞勃道尼開口說台語。廣告口白：「喂！漂亮老婆，你有看到我的香蕉皮包嗎？」

說台語，似乎成了新的行銷共通點，華碩最新的手機平版廣告，黑猩猩開口說台語，與太太對話很通俗，巧妙帶出品牌特色。文化大學廣告系副教授鈕則勳：「本土品牌如果要深耕本土市場，去鞏固本土的消費者、使用者來講的話，用台語，絕對是最能夠創造共鳴感(的語言)。」

本土品牌，以最通俗的台語，激起民眾對品牌的親切度，加上品牌英文字母，用詼諧的方式拼湊，加深概念，本土大廠拚行銷，又見新手法！

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