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篇名: MIT只剩3成！
作者: 深情男子海角七號	日期: 2012.03.30　　天氣: 　心情:

MIT只剩3成！　Lativ砸錢廣告救業績
.TVBS – 2012年3月29日下午6:27.. .

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相關內容.
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MIT只剩3成！　Lativ砸錢廣告救業 …

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MIT只剩3成！　Lativ砸錢廣告救業 …

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年創40億營業額的台灣網路國民衣Lativ，之前一度取消產地標示，更重要的是不再單純MIT，果真大大影響業績，目前品牌完全MIT的衣服只佔了3成，主打「在地」優勢沒了，開始轉打行銷戰，找代言人拍微電影廣告，相較對手UNIQLO，則繼續在全台力拚店數，今年還要再開10間分店。

平價衣廣告：「你是誰？我是你們代課老師。」

找代言人砸錢拍微電影，網路起家的Lativ第一次打廣告，更是首度大陣仗開記者會，然而「國民衣」不再MIT，元氣大傷，是不是主因？行銷總經理黃元泰：「坦白說今年年初一連串的風波，我們現在也是會很謹慎來看待營業數字。」

目前Lativ正港MIT只佔3成，有4成是台灣原料、外地生產，在台灣生產件數，從去年582萬，2012上半年卻連一半都不到，而原本以倍數成長的業績，今年保守預估「40億」，只跟去年持平，看來MIT標示風波對業績影響不小。

記者會上展示新裝，然而品牌堅持，只走網路平台省下大筆店租，不過今年撥一半行銷預算，跳脫網路，拓展實體廣告，請代言人花上百萬，也砸數十萬拍廣告。店員：「歡迎光臨。」

對手UNIQLO則是店面一間間開，去年全台7家，今年再飆到17間店，UNIQLO年開10間店，Lativ今年則改走廣告、廣播，一個拚市場，一個搶曝光，兩家平價衣對戰味越來越濃。

黃元泰：「他(UNIQLO)是我們一個目標啦，他們也是我們一個標竿。」記者：「對手嗎？」黃元泰：「是『可敬的』對手。」

有「台灣UNIQLO」之稱的Lativ，明年也打算拓展海外市場，現階段得先掃除MIT標示風波的陰霾，改變形象，拉回消費者的心。

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